신진 브랜드 발굴, 추천...브랜드 팬덤 형성  

150여 브랜드 입점,  신규 고객 3천 명 유입

[어패럴뉴스 이종석 기자] LF(대표 오규식, 김상균)의 온라이몰 LF몰이 운영하는 라이브 방송 OFM(Orange From Mars)이 런칭 반 년 만에 누적 시청 뷰 10만 회를 돌파했다.

LF몰은 지난 2월부터 ‘OFM(Orange From Mars)’이라는 색다른 형태의 라이브방송을 기획해 선보이고 있다. 이미 입점해 있는 브랜드의 ‘상품’ 위주로 진행하는 일반 라이브방송과 달리, 새로운 관점에서 신규 셀러를 발굴해 깊이 있는 콘텐츠를 선보이는 형태다.

‘화성에서 온 오렌지’라는 독특한 이름만큼이나 고객들의 니치한 취향을 공략하는 신진 브랜드를 발굴해 왔다. ‘아트’, ‘패션’, ‘웰니스’(리빙/푸드/가드닝) 3가지 영역 내 감각 있는 브랜드와 콘텐츠를 발굴해 반 년간 누적 150여개 브랜드가 LF몰에 신규 입점했다. 연관 매출은 런칭 초기 대비 3배 가까이 성장했으며, LF몰 내 OFM 페이지 누적 UV는 약 90만 회에 달한다.  방송을 통해 그간 신규 고객 3천여 명이 유입됐다.

콘텐츠 구성 자체에 차별화를 둔 점도 흥미와 호기심을 유발하는 요소다. OFM에는 일반 라이브방송에 주로 등장하는 ‘쇼호스트’ 대신 ‘도슨트(Docent)’라는 독특한 역할이 있다. ‘도슨트’는 브랜드와 콘텐츠 해설가로, 다양한 이력을 가진 각 분야의 전문가들이 모였다. 패션 에디터 출신의 브랜드 디렉터, 편집샵 대표, 패션 스타일리스트, 우리나라 1세대 전시 해설가, 향수 스타일링 유튜버 등이다. 

지난 달 OFM을 통해 데님 팬츠 하나로 한 시간에 매출 1억 5천만원을 달성한 패션 브랜드 ‘넘버프로젝트’ 김경은 대표는 “그간 브랜드 인스타그램 라이브를 통해서만 방송을 진행해 왔었는데 라이프스타일 플랫폼과 처음으로 협업해 방송을 해 보니, 다양한 고객들과 브랜드에 대해 교감할 수 있는 새로운 기회가 됐다”고 전했다.

OFM은 아트 라이브방송 코너 ‘스피크 인 캔버스’(Speak in Canvas)를 통해 신진 작가들에게 일반 대중들과 소통할 수 있는 새로운 판로도 열어주고 있다. 원화 외에도 에디션, 인테리어/리빙 소품, 굿즈 등 다양한 예술 영역에서 활발히 활동 중인 신진 작가들이 입점해 매출을 견인하고 있다.