사진=CJ온스타일

[어패럴뉴스 박해영 기자] CJ온스타일(대표 이선영)의 CJ온큐베이팅 선발 브랜드들의 2026년 상반기 합산 거래액이 브랜드 육성을 본격화한 2023년 하반기 대비 약 16배 증가했다.

육성 규모도 빠르게 확대됐다. CJ온큐베이팅은 2023년 9개 브랜드 발굴을 시작으로 3년간 총 80여개 브랜드를 선발했다. 초기 상품 기획과 마케팅, 판로 지원에서 출발해 콘텐츠 기획, 판매 채널 확대, 투자, 글로벌 유통까지 브랜드의 성장 전 과정을 연결하는 액셀러레이팅 체계로 진화했다.

CJ온큐베이팅의 차별점은 단순 입점이 아닌 ‘스케일업’이다. 성장 가능성이 확인된 브랜드는 CJ온스타일의 모바일·TV라이브 등 채널 밸류체인을 타고 판매 규모를 키운다. 이후 투자와 글로벌 유통까지 연결해 유망 브랜드의 성장을 전천후 끌어올리는 구조다.

실제 ‘100억 브랜드’도 잇달아 탄생하고 있다. 바이오 뷰티 브랜드 ‘아로셀’은 2025년 1월 CJ온스타일 입점 이후 불과 1년 반 만에 누적 거래액 300억원 돌파를 앞두고 있다. 

같은 해 4월 CJ온큐베이팅 4기로 선발된 이후 월평균 거래액은 선발 이전 대비 361% 증가했다. 국내에서 증명한 성장 가능성은 해외로 이어져 현재 인도네시아 ‘부츠(Boots)’와 ‘더 푸드홀(The Foodhall)’까지 판로를 넓혔다.

초기 선발 브랜드들도 스케일업을 이어가고 있다. 1기 ‘넛세린’과 3기 에스테틱 브랜드 ‘톰’ 등이 대표적이다. 단백질 쉐이크 브랜드 ‘플라이밀’은 판매 확대를 넘어 투자와 해외 진출까지 사업 영역을 확장했으며, 운영사 에프앤엘코퍼레이션은 지난해 중소벤처기업부 통합경진대회에서 장관상을 수상했다.

올해 선발 브랜드에서도 차세대 성장 주자가 나오고 있다. 뷰티 디바이스 브랜드 ‘EOA(이오에이)’는 올해 상반기에만 약 50억원의 주문액을 기록하며 빠르게 시장성을 입증했다.

최근 CJ온스타일은 중소 협력사와 자립준비청년 지원을 위한 동반성장·사회공헌 통합 브랜드 '온도(ON:DO)'를 출범했다. 기존에 개별적으로 운영하던 상생 활동을 '온도'로 통합하고, 상품 기획과 콘텐츠 제작, 모바일 라이브커머스 등 자사의 커머스 역량을 활용해 협력사 성장 지원을 확대할 계획이다.