올가을 서베이, 의류 지출 7% 늘고 신발 1% 줄어…뷰티도 7% 증가

10대들이 가장 좋아하는 신발 브랜드는 여전히 나이키, 선호도 45%

미국 투자은행 파이퍼 샌들러가 매년 봄, 가을 두 차례에 걸쳐 실시하는 미국 10대 대상의 청소년 설문조사 결과가 나왔다.

미국 47개 주에서 13~19세 8,934명을 대상으로 실시한 올해 가을 조사에 따르면, 청소년 1인당 본인 응답 기준 연간 지출액은 2,350달러로 전년보다 6% 늘었다.

이번 조사에서는 기존 애슬레저와 스포츠웨어의 선호도가 낮아지고 일반 패션 중심의 스페셜리티 리테일러와 뷰티 카테고리가 강세를 보인 것이 주요 특징으로 나타났다.

패션 선호가 점점 유행을 반영한 비운동복 스타일로 이동하고 있으며 나이키, 아디다스, 뉴발란스, 룰루레몬 등이 10대들 사이에서 인기를 잃고 있다는 것이다.

스포츠 브랜드들의 의류 선호 응답률 합계는 3년 전 44%, 지난해 32%에 이어 올해 조사에서는 29%로 줄어들었다. 이에 비해 아메리칸이글, H&M, 팩선, 홀리스터, 어번아웃피터스 등 스페셜리티 리테일러들의 선호 응답률 합계는 23%로 지난해보다 8%포인트 높아졌다. 의류 지출이 전체 지출에서 차지하는 비중은 평균소득층 10대 기준 21%였다.

의류 지출은 지난해 가을보다 7% 늘었고, 신발은 1% 줄었다. 10대 여성들의 경우 의류와 액세서리 지출이 각각 13% 증가한 반면 신발 지출은 제자리였다.

10대 청소년들의 신발 선호도는 '나이키'가 45%로 단연 1위, '아디다스'와 '뉴발란스'가 각각 10%와 7%로 빅3를 형성했다. '나이키' 선호도를 세분해보면 남성 10대에서는 56%로, 2023년 가을 최고 67%에 비해 11%포인트 떨어졌다. 여성 10대에서는 2023년 가을 56%에서 31%로 떨어졌다. 여성 10대의 신발 선호도 순위에서는 '어그'와 '버켄스탁'이 각각 3, 4위로 아디다스 뒤를 이었다.

여성 10대의 핸드백 부문에서는 '코치'가 선호율 60%로 가장 좋아하는 브랜드 1위를 지켰다. 2025년 가을 43%, 2024년 봄 23%에서 계속 상승세를 타고 있다.

10대 여성들의 뷰티 지출은 지난해 가을보다 7% 늘어 전체 지출의 23%를 차지했다. '엘프'가 색조화장품 브랜드 선호 응답률의 약 3분의 1을 차지한 가운데 '메디큐브'는 스킨케어 브랜드 선호도 6위에 올라, 해당 부문 10위권에 진입한 첫 K뷰티 브랜드로 기록됐다.