'레노마골프'가 후원하는 KLPGA 선수(왼쪽부터 노승희, 황유나, 전우리, 김시현)

골프존 9천 개 매장에 브랜드 광고

TVC·제작지원 등 미디어 노출 확대

[어패럴뉴스 오경천 기자] 한성에프아이(대표 김영철)의 골프웨어 '레노마골프'가 소비자와의 소통 강화를 위해 공격적인 마케팅에 나섰다.

'레노마골프'는 올해 1분기에만 32개의 신규 매장을 확보했다. 리뉴얼 이후 점포당 평균 매출이 15~20% 상승하는 등 가시적인 성과가 나타나면서 유통업계의 기대감이 높아진 것이다.

이에 발맞춰 올해 골프존 배너광고, 제1회 레노마 아마추어 챔피언십 개최, SBS 골프 프로그램 '미싱피스 12' 제작 지원, SBS 골프채널 TVC 및 가상광고, KLPGA 투어 선수 후원, 주요 상권 옥외광고, 카카오 메신저 주 단위 상품 콘텐츠 발송 등 다양한 채널을 통해 브랜드 노출과 고객 접점을 확대한다.

골프존 배너광고와 스크린골프 대회는 골프 소비자의 참여도가 높은 디지털 플랫폼을 활용한 대표적인 전략으로, 전국 골프존 9,091개 매장에서 배너광고 노출을 통해 브랜드 인지도를 높이고, '제1회 레노마 아마추어 챔피언십' 개최를 통해 고객 체험을 강화한다.

'레노마골프' 골프존 베너광고

방송 콘텐츠를 활용한 노출도 적극 진행한다. SBS 골프 '미싱피스 12' 제작 지원을 통해 골프 레슨 콘텐츠와 브랜드 이미지를 결합했다.

여기에 SBS 골프채널 내 TVC와 가상광고를 병행하며 방송 노출 효과를 극대화한다. TVC는 브랜드 시즌 비주얼과 핵심 메시지를 전달하고, 가상광고는 주력 제품을 반복 노출하며 주목도를 높인다.

선수 후원도 강화하고 있다. 노승희, 김시현, 황유나, 전우리 등 KLPGA 투어 선수를 후원하며 전문성과 스포츠 브랜드로서의 이미지를 강화하고 있다.

구매 전환을 높이기 위한 CRM 커뮤니케이션도 강화, 카카오 메신저를 통해 주 단위 상품 콘텐츠를 발송하며, 신상품 정보와 시즌별 추천 아이템, 프로모션 혜택 등을 빠르고 직관적으로 전달하고 있다.

'레노마골프' TVC

'레노마골프'가 제작지원하는 SBS 골프 '미싱피스12'