(왼쪽부터) '메디큐브' 트라넥삼산 라인, '아누아' 나이아신아마이드 10 TXA 4 다크스팟 코렉팅 세럼. '톤28' 더 퍼스트 블루 펩타이드

PDRN 이어 TXA·아젤라익산 등 급부상

개인별 피부 고민 맞춤 성분 찾기 확산

[어패럴뉴스 정지은 기자] K뷰티 시장의 경쟁 축이 브랜드와 제품을 넘어 '성분'으로 이동하고 있다. 탄력과 안티에이징을 앞세운 PDRN이 글로벌 시장에서 대표적인 K뷰티 성분으로 자리 잡은 가운데 트라넥삼산(TXA), 아젤라익산, PDLLA, 엑소좀 등 새로운 성분들이 잇따라 부상하고 있다.

특히 최근 소비자들이 브랜드명보다 자신의 피부 고민과 원하는 성분을 직접 검색해 제품을 찾는 경향이 강해지면서, 업계에서도 특정 성분을 선점하고 전문성을 확보하려는 경쟁이 본격화되고 있다.

실제 실리콘투는 올해 1분기 IR 자료에서 최근 K뷰티 트렌드로 PDRN과 TXA를 꼽았으며, 차기 트렌드로 '아젤라익산'과 '코직산' 등을 제시했다. 아모레퍼시픽이 미국 아마존 검색 데이터를 분석한 결과에서도 지난해 11월 기준 아젤라익산 관련 검색량은 전년 대비 228%, TXA는 121.7% 증가했다. '아젤라익산 10%', '아젤라익산 20%' 등 성분 함량을 포함한 검색도 전분기 대비 각각 108.59%, 61.84% 늘었다.

이 같은 변화에 에이피알이 전개하는 '메디큐브'는 PDRN에 이어 TXA를 활용한 제품군을 확대하고 있다. '트라넥삼산 기미토닝 캡슐크림', '트라넥삼산 핑크 토닝' 등을 선보이며 색소 케어 성분을 전면에 내세웠다. TXA는 트라넥삼산(Tranexamic Acid)의 약칭으로, 색소침착 및 기미 등 피부톤 개선을 목적으로 활용되는 성분이다. PDRN이 피부 탄력과 재생이라는 영역에서 인지도를 높였다면 TXA는 색소 케어라는 비교적 명확한 피부 고민을 앞세워 소비자와 접점을 넓히고 있다는 분석이다.

아젤라익산도 차세대 성분으로 부상하고 있다. 아젤라익산은 곡물 등에 자연적으로 존재하는 디카복실산 계열 성분으로 기미, 여드름 흉터 등을 개선하고 염증을 줄이는 데 도움을 준다고 알려져 있다. 더파운더즈가 전개하는 '아누아'는 PDRN에 이어 아젤라익산을 활용한 제품군을 강화하며 성분 중심의 라인업을 확대하고 있다.

피부과 시술에서 알려진 성분을 화장품으로 확장하는 움직임도 이어지고 있다. PDLLA를 핵심 소재로 활용한 제품이 등장하는가 하면 엑소좀 역시 차세대 스킨케어 성분으로 주목받고 있다. 실제 VAIM은 피부과 시술 소재로 알려진 PDLLA를 활용한 스킨케어 브랜드를 선보였으며, 국내 화장품 시장에서도 엑소좀과 PDRN을 함께 적용한 제품들이 출시되고 있다.

특정 성분을 앞세우려는 움직임도 나타난다. 대표적인 사례가 '톤28'이다. 톤28은 최근 '블루 펩타이드'를 핵심 성분으로 내세운 안티에이징 라인을 선보였다. 블루 펩타이드 1%를 적용한 크림을 비롯해 탄력·볼륨·결 개선을 강조하고 있으며, GHK-Cu 등을 기반으로 독자적인 성분 설계를 내세우고 있다. 유행 성분을 단순히 따라가기보다 피부에 필요한 성분과 함량을 중심으로 제품을 개발하고 있으며, '디바이스를 이긴 화장품'을 목표로 경쟁한다는 구상이다.

대형 화장품 기업도 고효능 성분을 중심으로 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다. 아모레퍼시픽의 스킨케어 브랜드 '아이오페'는 피부과 시술 연구와 연계한 전문성을 기반으로 PDRN·레티놀 등 고효능 성분 제품을 강화하고 있다. 미국 세포라 입점을 발판으로 내년 상반기 유럽 시장 진출을 추진하며, 2035년 매출 5,000억원 규모의 글로벌 브랜드로 육성한다는 계획이다.