퍼포먼스 기술력에 젠데이아·로 로치 스타일 접목
젠데이아의 역동적 액션 통해 각 아이템 조명

[어패럴뉴스 박해영 기자] 스위스 프리미엄 스포츠웨어 브랜드 '온(On)'이 글로벌 아이콘 배우이자 브랜드 파트너 젠데이아(Zendaya)와 공동 제작한 두 번째 신발 및 의류 컬렉션을 출시하고 액션 영화에서 영감을 받은 시네마틱 캠페인을 전개한다.

앞서 온은 MZ세대를 대표하는 배우 젠데이아와 첫 번째 공동 제작 컬렉션을 통해 기능성과 스타일의 균형을 갖춘 현대적인 스포츠웨어를 선보인 바 있다. 두 번째로 공개하는 이번 컬렉션은 움직임이 자연스럽고 편안해야 한다는 공통된 철학에서 출발했으며, 퍼포먼스와 스타일을 겸비해 일상에서도 개성을 드러낼 수 있는 아이템들로 구성되었다. 젠데이아의 오랜 협업 파트너인 스타일리스트 로 로치(Law Roach)도 제작에 참여했다.

새로운 컬렉션은 고전 액션 영화에서 영감을 받은 시네마틱 캠페인 영상을 통해 공개된다. 아르헨티나 출신 3인조 감독 그룹  ‘판테라(Pantera)’가 연출을 맡아 고전 액션 영화의 역동성과 판테라 특유의 패션 감각을 접목했다. 영상 속 젠데이아는 다양한 액션 장면을 여유롭게 소화하며, 신체의 움직임에 따라 자연스럽게 변화하는 각 아이템의 실루엣과 특징을 보여준다.
이와 함께 세계적인 사진작가 캐스 버드(Cass Bird)가 촬영한 캠페인 화보도 공개한다. 화보는 젠데이아 특유의 당당하고 여유로운 움직임을 포착해 이번 컬렉션의 개성과 분위기를 감각적으로 담아냈다.

이번 공동 제작 컬렉션은 온의 퍼포먼스 기술력에 젠데이아와 로 로치의 패션 감각을 접목해 온종일 편안하게 착용할 수 있도록 설계됐다. 오버사이즈 크루넥과 스웨트팬츠에는 셔링과 번지 코드 디테일을 적용해 아이템의 형태와 실루엣을 다양하게 연출할 수 있도록 했다. 또한 △바디슈트(Bodysuit),  △슬림핏 롱슬리브 톱(Form fitting long sleeve top), △하프집 아노락(Half zip anorak)에는 이번 컬렉션을 위해 특별히 고안된 과감한 파이톤 프린트를 더해 개성을 살렸다.

온과 젠 다이아가 협업한 의류 컬렉션

특히 첫 번째 공동 제작 컬렉션에서 선보인  ‘클라우드노바 문(Cloudnova Moon)’을 메리 제인 스타일로 재해석한 ‘클라우드노바 문 메리 제인(Cloudnova Moon Mary Jane)’도 새롭게 선보인다. 정교하게 설계된 니트 어퍼와 세련된 스피드 레이스를 결합했으며, △클로브/아이보리(Clove/Ivory) △듀/앤틀러(Dew/Antler) △블랙/아이보리(Black/Ivory) 등 총 세 가지 색상으로 출시된다.

온의 글로벌 마케팅 총괄 책임자인 알렉스 그리핀(Alex Griffin)은 “영화적 스토리텔링은 젠데이아와의 파트너십을 시작한 순간부터 핵심적인 요소였다”며 “전통적인 광고의 틀을 넘어, 사람들에게 즐거움과 놀라움을 선사하고, 자연스럽게 몰입할 수 있는 세계를 만들고자 했다”고 밝혔다. 이어 “이번 시네마틱 캠페인은 이러한 목표를 액션 영화라는 새로운 방식으로 풀어내면서도 이야기의 중심에는 변함없이 ‘움직임’을 두고 있다”고 덧붙였다.

시네마틱 캠페인은 10월 1일 공개되며, ‘클라우드노바 문 메리 제인’과 최신 의류 컬렉션은 온 공식 온라인 스토어(on.com)와 온 리테일 매장, 일부 패션 편집숍에서 만나볼 수 있다.