사진=바버

[어패럴뉴스 이종석 기자] LF(대표 오규식, 김상균)에서 수입판매하는 영국 헤리티지 브랜드 ‘바버(Barbour)’가 스타필드 안성에 전국 최대 규모의 전략 매장을 오픈하고 이를 기념하는 대규모 팝업 스토어를 선보인다.

이번 매장은 경기 남부권 고객 수요를 본격 공략하기 위한 거점으로, 국내 바버 매장 중 최대 규모인 약 70평형으로 조성됐다. 

최근 유통업계에서는 매장이 단순 판매 공간을 넘어 브랜드 콘텐츠를 경험하는 ‘체류형 리테일’ 공간으로 진화하는 흐름이 뚜렷해지고 있다. 

특히 패션업계에서는 브랜드 철학과 세계관을 공간 경험으로 풀어내는 전략이 강화되고 있다. 소비자는 단순 구매를 넘어 브랜드 취향과 감도를 공감각적으로 경험하고, 이 과정 자체가 다시 SNS 콘텐츠로 확산되는 구조다.

바버 역시 이러한 흐름에 맞춰 신규 매장을 단순 판매 공간이 아닌 브랜드의 새로운 비전을 경험할 수 있는 ‘토털 라이프스타일’ 공간으로 구성했다.

매장 내부에는 시즌 컬렉션을 비롯해 협업 라인, ‘바버 도그(Barbour Dog)’ 컬렉션, 액세서리 라인까지 폭넓게 구성됐다. 

특히 브랜드를 대표하는 왁스 재킷을 직접 관리할 수 있는 ‘리왁스 스테이션(Re-wax Station)’과 왁스 재킷 룸을 마련했으며, 고객이 직접 핀 배지를 활용해 재킷을 꾸밀 수 있는 ‘마이 바버(My Barbour)’ 공간도 함께 운영한다. 

무엇보다 최근 브랜드가 전략적으로 강화하고 있는 캐주얼 재킷 라인을 중심으로 매장을 구성해 보다 밝고 일상적인 브랜드 이미지를 강조했다. 바버는 기존 왁스 재킷 중심의 브랜드 이미지를 넘어 이너·셔츠·팬츠·스커트 등 전 라인업을 확대하며 ‘토털 라이프스타일 브랜드’로서의 입지를 강화하고 있다.

매장 오픈을 기념한 대형 팝업도 함께 열린다. 팝업은 바버의 시그니처 패턴인 ‘에인션트 타탄(Ancient Tartan)’ 체크를 배경으로 영국 도심 속 작은 공원을 연상시키는 공간으로 꾸며졌으며, 레인부츠·폴로셔츠·우산·볼캡 등 여름 시즌 아이템을 한자리에서 찾아볼 수 있다.