'큐텐재팬' 뷰티 카테고리

가성비 우수한 한국산 인기

적극적인 마케팅 활동 효과도

[어패럴뉴스 정민경 기자] 일본에서 한국 화장품 브랜드의 마켓셰어가 빠르게 확대되고 있다.

K뷰티에 특화된 일본 이커머스 플랫폼 ‘큐텐재팬’에서 K뷰티 카테고리는 매년 100% 이상의 성장률을 기록하고 있다.

이베이재팬(대표 구자현)의 ‘큐텐재팬’은 지난 2018년 미국 이베이에 인수된 후, 급성장하면서 특히 K뷰티의 외형을 키웠다. 일본 전자상거래 시장에서 한국 화장품 브랜드를 처음으로 소개한 플랫폼으로, 지난해 K뷰티 거래액은 2019년 대비 350% 이상 신장했다.

실제로 상당수의 한국 중소형 브랜드가 ‘큐텐재팬’을 일본 진출의 첫 채널로 삼고 있다. 또한 ‘큐텐재팬’에서의 성과는 드럭스토어, 버라이어티샵 등 일본 화장품 오프라인 유통 채널에 순조롭게 입점할 수 있는 검증 자료로 활용되고 있다.

‘큐텐재팬’에 현재 입점해 있는 한국 화장품 브랜드는 약 400개로, 시장 점유율이 80% 이상이다. 상위권 브랜드는 티르티르, VT코스메틱, 네이처리퍼블릭, COSRX, 아누아, 이니스프리 등으로 색조보다 판매가가 높은 스킨케어 제품 중심으로 매출이 크다. 색조 전문 화장품은 ‘룸엔’이 인기다.

‘큐텐재팬’은 K뷰티의 경쟁력으로 다양한 브랜드, 품질 대비 합리적인 가격, 빠른 신상품 출시를 꼽았다. 일본 MZ세대에게 한국 화장품은 저렴해도 품질이 보장돼 있다는 신뢰가 형성돼 있어 선호도가 점점 높아지고 있다.

한국 화장품에 달리는 리뷰 수도 대단하다. ‘VT코스메틱’의 누적 리뷰 수는 30만 개에 달할 정도다.

박영인 이베이재팬 KR Biz 실장은 “한국 화장품 브랜드는 제품력은 기본이고, 국내 아이돌, 일본 유명 인플루언서를 통한 마케팅 활동도 적극적으로 펼치고 있어 인지도를 빠르게 확산시키고 있다”고 말했다.

이 같은 인기에 ‘큐텐재팬’은 한국 화장품 브랜드를 매년 200개씩 확대할 계획이다.