백화점 여성복 조닝 / 사진=어패럴뉴스

백화점, 여성영캐주얼·영스트리트 또 축소

서울 핵심 점포 이어 지방 유통점으로 확산

“기성 브랜드 변화에 늑장...세대교체 급물살”

[어패럴뉴스 조은혜 기자] 백화점이 올 추동 MD개편에서 여성 영캐주얼, 영 스트리트를 더 축소한다.

주요점을 중심으로 시작된 축소 움직임이 올 가을 정점에 이를 전망이다.

백화점의 리뉴얼이 계속 이어지며 다수 브랜드가 2~3개 점의 폐점을 통보받았고, 조닝 축소와 더불어 위치이동이 진행되며 입지가 좁아지고 있다. 앞서 1~2차례 걸쳐 비중을 축소한 주요 점포들까지 추가 정리를 예고하고 있다.

현대, 신세계가 연초 계획대로 움직이고 있고 롯데도 현대, 신세계보다 속도가 덜하지만 올 추동과 내년까지 몇 곳의 리뉴얼을 계획하고 있다. 점별로 차이는 있지만 대체로 매출 하위 3~5개 브랜드들의 이동 및 철수가 예상된다. 뉴 콘텐츠라 불리는 비 제도권 브랜드 비중을 키우기 위해서다.

현대는 이번 추동 울산점, 판교점, 중동점, 목동점, 미아점, 대구점, 충청점 등이 움직이는데 이중 울산, 판교의 변화가 많다. 울산은 6개, 여성 영캐주얼 비중이 상당히 줄어든 판교는 3개가 정리될 예정이다. 중동점은 3개 정도가 철수되고 6개 브랜드 자리이동이 얘기되고 있으며, 나머지 점포들도 2~3개 철수가 예상된다. 리딩 온라인 플랫폼 매장 등이 예정돼 있다.

아울렛은 호조를 지속, 개편에서 안전한 편이지만 W몰 종료 여파로 가산점의 철수 및 이동이 진행된다. ‘나이키’ 대형 규모 매장이 이동해 오면서 1층에 위치한 여성 영캐주얼 브랜드 6개를 철수시키고 조닝 위치를 2층으로 이동시킨다. 송도, 김포점도 뉴 콘텐츠 구성을 확대하며 변화가 있으나 여성이 아닌 캐주얼에 변화가 있다. 커버낫 등 젊은 세대 중심으로 볼륨화된 캐주얼 비중을 키울 예정이다.

신세계, 현대 서울권 이어 지방점도 축소

신세계는 8월 25일 2천여 평 규모의 뉴 컨템포러리 전문관(4층)을 구성하는 센텀시티점을 비롯해 타임스퀘어점(영등포), 광주점이 큰 폭의 변화가 있다. 마산점, 하남점 등도 이동 및 철수 4~5개 정도가 거론되고 있다.

센텀시티점은 여성 영캐주얼 등 기존 브랜드 60%를 정리, 강남점에서 검증된 브랜드와 신규 발굴 브랜드 20개 이상을 구성하며, 영등포 타임스퀘어는 12월 지하2층에 위치한 브랜드들을 일부 정리하며 4층으로 올리고 온라인에서 탄탄한 입지를 구축한 유니섹스 브랜드들에 자리를 내준다. 증축을 통한 대대적인 리뉴얼이 진행되는 광주점은 올 하반기 공사에 들어가며 신관에 위치한 브랜드들이 본관으로 이동, 5층에 위치한 여성복 브랜드 절반가량 철수를 예고했는데 12월께 개편을 예상하고 있다.

롯데는 오는 8월말~9월 영등포점 3층에 위치한 슈즈를 2층으로 내리고 2층 여성 영 스트리트 3~4개를 철수시킨다. 여성 영캐주얼은 여성 영 스트리트가 있던 자리로 이동한다. 청량리점도 여성 영 스트리트가 많이 정리될 것으로 예상된다.

스타필드 수원 오픈 등 지역 경쟁이 더욱 치열해지는 수원점은 여성 영캐주얼 대폭 정리가 예상되고 있는데, 오는 9월 개편을 목표로 하고 있다. 개편을 예고했던 점포 중 몇 곳은 내년으로 시점을 변경했다. 하반기 개편 예정이던 부산본점이 아직 시점을 확정하지 못했고 당초 5월 계획했던 영플라자도 12월로 변경했다 다시 내년으로 미뤘다. 대규모 자금이 들어가는 강남점 리뉴얼이 9월로 예정됐었으나 미확정이고 잠실점도 내년으로 넘기는 등 자금 투자에 신중한 모습이다.

아울렛은 기흥점에 영캐주얼 축소 이슈가 있다. 4~5개를 철수하고 유스컬처 브랜드들을 채울 예정으로 이르면 8월 확정된다.

뉴 컨템포러리, 온라인 브랜드 매장 확대

계속된 축소로 활황기 2개 층을 차지할 정도로 비중을 키웠던 여성 영캐주얼은 지방점은 체면을 유지하고 있지만, 주요점을 기준으로 코로나 이전인 2019년 대비 평균 1/3이 줄어들었다.

신세계 강남점, 센텀시티점은 뉴 컨템포러리 전문관 구성으로 여성 영캐주얼 MD가 50~60% 줄었고, 현대는 판교점, 대구점 등 대폭의 리뉴얼이 진행된 점포들이 30% 가량 줄고 전점 기준 10% 이상 줄었다. 유통대기업 계열이나 리딩 몇 개를 제외하고는 위기감이 크다.

백화점 영패션팀 관계자는 “기성 브랜드가 변화에 늑장 대응하는 사이 비제도권으로 치부되던 새로운 뉴 콘텐츠 브랜드들이 급격히 성장, 세대교체가 빠르게 이뤄지면서 여성 영캐주얼 조닝의 위상, 영향력이 점점 후퇴될 수밖에 없는 상황이다. 효율화를 위해 앞으로도 기존 브랜드 비중을 줄여나갈 계획”이라고 말했다.

주요점이 줄고 종전보다 트래픽이 떨어지는 위치로 이동하면서 A급 매니저 유지 및 유치도 차질을 빚는 등 매출 컨디션 유지가 쉽지 않다. 지난해 전년대비 평균 20% 성장을 기록했던 여성 영캐주얼은 올해 지난해 신장한 만큼 빠지는 모습이다. 영캐주얼이 잘 되는 시기에도 전보다 힘을 쓰지 못하며 부진을 행사나 온라인 매출로 만회해 오며 오프라인에서의 경쟁력 유지가 더욱 쉽지 않다.

영캐주얼 업계 관계자는 “점포 매출에 합산되는 온라인 매출이 절반 이상인 기성 여성복은 오프라인의 힘을 그만큼 잃었다. 매출이 높아도 백화점 철수 우선 대상이 되고 있다”며, “기존 조직을 활용한 방어용 라인 신설이나 브랜드 런칭이 아닌, 제대로 된 DNA 변화에 적극 나서야 한다”고 말했다.