데카트론 러닝

러닝 이어 하이킹 핵심 카테고리 육성

연말까지 10개 신규 매장 오픈 목표

[어패럴뉴스 오경천 기자] 프랑스 스포츠 브랜드 '데카트론(DECATHLON)'이 올해 한국 시장에서 강력한 성장 드라이브를 건다.

데카트론코리아(대표 구정연)는 지난해 514억 원의 매출을 달성하며 전년 대비 104%의 성장률을 기록한 데 이어, 올해 역시 2배 성장을 통해 1,000억 원의 매출을 돌파하겠다는 포부다.

프랑스 본사 역시 전 세계 70개 진출국 중 한국 시장의 성장률이 단연 톱이라는 점에서 한국 지사의 활약을 주목하고 있으며, 현지화 전략을 위한 지원 정책도 적극적으로 펼치고 있다.

데카트론코리아는 올해 핵심 전략으로 '러닝'과 '아웃도어' 등 2개 카테고리에 대한 집중화와 공격적인 유통 확장을 계획 중이다.

데카트론 러닝

'데카트론'은 70개 스포츠 종목과 관련된 용품 및 의류를 매년 4만여 가지를 선보이고 있는 종합 스포츠 플랫폼이다. 특히 수백에서 1천 평 이상의 대형 매장을 중심으로 미니 수영장, 암벽, 러닝 트랙 등 테스트 존을 선보이며 차별화된 고객 경험을 제공한다.

그렇지만 한국 시장은 특정 카테고리를 중심으로 트렌드가 강력하게 형성된다는 점, 오프라인 유통이 백화점이나 쇼핑몰, 아울렛 등 대형 채널을 중심으로 공간 확보에 제약이 따른다는 점에서 현지화 전략을 구축 중이다.

상품에서는 '러닝'과 '등산' 등 2개의 카테고리를 우선적으로 집중 공략한다.

러닝은 이미 지난해부터 폭발적인 성장세다. 자체 브랜드 '킵런(KIPRUN)'을 통해 러닝화, 용품, 의류 등 다양한 아이템을 선보이며 탄력적인 성장을 이어가고 있다. 특히 올해는 러닝화의 새로운 라인업들이 출시되면서 기대감을 더욱 높이고 있다.

데카트론 아웃도어

러닝과 함께 주목하고 있는 시장은 등산, 하이킹 등의 아웃도어 시장이다. 아웃도어 카테고리 역시 자체 브랜드 '퀘차(QUECHUA)'를 통해 집중적으로 강화하고 있다.

데카트론코리아 관계자는 "퀘차는 프랑스 샤모니에 R&D 센터를 두고 있는 브랜드로, 뛰어난 기술력을 자랑한다"라며 "아웃도어 시장에서 강력한 경쟁력을 가질 것으로 기대한다"고 말했다.

유통망 확장에도 속도를 높인다. 지난해 7개의 매장을 추가하며 현재 15개의 단독 매장을 운영 중인 가운데, 올해 10개 점 추가를 목표로 하고 있다.

오는 13일에 서울 구의역에 위치한 NC 이스트폴에 65평 규모의 '부띠끄' 매장을 연다(데카트론코리아는 내부적으로 100~300평 규모의 매장을 '하이브리드', 100평 이하를 '부띠끄' 매장으로 구분하고 있다).

이어 4월에도 용산 아이파크몰에 60평 규모의 부띠끄 매장을 추가로 오픈한다. 관계자는 "데카트론은 고객들이 직접 보고 경험할 수 있는 오프라인 접점 구축을 중요한 전략으로 삼고 있다"라며 "한국 유통 환경에 맞는 솔루션을 다양하게 개발한 만큼, 올해부터 공격적인 확장 전략에 나선다"고 말했다.