아웃도어 보이스

첫 해외 진출지로 한국 선택

상반기 플래그십 스토어 오픈

[어패럴뉴스 정민경 기자] 레이어(대표 신찬호)가 지난해 추동 런칭한 미국 라이프스타일 브랜드 ‘아웃도어 보이스(Outdoor Voices)’가 온오프라인 판매 채널을 본격 확장하며 인지도 강화에 드라이브를 건다.

먼저 대형 커머스 플랫폼 입점을 통해 핵심 타깃과의 접점을 폭넓게 확보하고, 상반기에 플래그십 스토어, 하반기에 백화점 매장을 오픈할 계획이다.

‘아웃도어 보이스’는 타일러 헤이니가 2013년 미국 뉴욕에서 런칭한 브랜드로, 운동과 일상 간 경계를 낮춘 애슬레저 제품을 중심으로 성장해 왔다. 미국 본사는 글로벌 웰니스 트렌드가 확산되고 있는 흐름에 따라 해외 진출을 추진해 왔다. 한국이 웰니스를 가장 빠르고 트렌디하게 접목하고 있는 나라라고 판단하여 첫 진출지로 낙점, 파트너사인 레이어와 라이선스 계약을 체결했다.

런칭 시즌에는 자사몰을 비롯해 크림, EQL, 편집숍 하이츠스토어에 입점했다. 지난해 10월에는 EQL 성수 매장에서 팝업스토어를 운영했는데, 일주일의 짧은 기간이었음에도 해당 월 매출의 30%를 차지할 정도로 호응을 얻었다.

실내외 활동에 모두 적합한 그리드 플리스 후디와 스타일리시한 스웻 셋업, 시그니처 아이템인 클래식 로고 코튼 볼캡 등이 베스트 아이템으로 꼽혔다. 선착순으로 진행됐던 증정 이벤트와 팝업스토어 방문 후기가 SNS 채널에서 폭발적으로 공유되는 등 바이럴 효과도 크게 누렸다.

‘아웃도어 보이스’는 뉴욕&오스틴 오리진 감성의 시즌 화보와 디지털 콘텐츠, 도심형 웰니스를 간접 경험할 수 있는 매거진형 콘텐츠를 지속적으로 발행하고 있으며, 브랜드 슬로건 ‘Doing Things’ 기반의 오프라인 크루 세션 프로그램, 리더형 앰버서더 운영 등 커뮤니티 기반의 마케팅 활동을 펼치고 있다.

‘아웃도어 보이스’ EQL 성수 팝업스토어