사진=르무통

[어패럴뉴스 박해영 기자] 우주텍(대표 허민수)의 걷기 편한 신발 브랜드 르무통(LeMouton)이 ‘편안함에 진심’ 캠페인으로 ‘2025 매경 광고대상’ TV부문 금상을 수상했다.

이번 수상은 르무통이 브랜드 런칭 이후 꾸준히 지켜온 ‘편안함’이라는 본질적 가치와 이를 전달하기 위한 진정성 있는 노력이 대외적으로 인정받았다는 점에서 의미가 있다.

금상을 수상한 ‘편안함에 진심’ 캠페인은 편안함을 위해 고민하고 노력하는 치열한 과정을 담백한 형태로 담아냈다. 특히, 모든 의사결정의 기준을 ‘고객 입장에서 정말로 편안한가’에 두고, 편안함에 대해서는 절대 타협하지 않겠다는 브랜드의 의지를 4편의 TVC 시리즈로 풀어냈다.

먼저, ‘세상에 없던 편안함을 만들고 싶었습니다.’ 편은 자연 소재 메리노 울에 르무통만의 기술력을 더한 특허 원단 ‘H1-TEX(에이치원텍스)’의 개발 스토리를 담아냈다. 이를 통해 르무통이 편안한 이유에 대한 기술적 근거를 제시하며, 소비자 신뢰를 높였다.

또한, ‘편안함에 진심,우리는 르무통입니다.’ 편에서는 오랫동안 준비한 신제품임에도 불구하고 자체 기준인 ‘완벽한 편안함’에 미치지 못해 결국 출시를 포기했던 실제 사례를 광고 소재로 활용했다. 

이 외에도 ‘오직 편안함으로 오래 사랑받길 바랍니다.’ 편을 통해 지난 9년간 유행보다 편안함에 집중해 단 9가지 라인업만을 선보였으며, '오랫동안 사랑받는 브랜드'가 되겠다는 철학을 상징적으로 전달했다.

마지막으로 ‘르무통에는 걷기 지도자가 참 많습니다.’ 편에서는 ‘걷기 지도자 자격증’을 취득한 임직원들의 모습을 통해, 편한 신발의 가치와 더불어고객들과 걷는 즐거움을 더 깊이 나누고자 하는 르무통의 진심 어린 태도를 보여주었다.